A Era do Design “Instagramável” tem, sim, suas vantagens . Com ela, elevamos o nível visual e democratizamos o que chamamos de alfabetismo visual. O olhar das pessoas ficou mais educado para o belo, para a estética. Mas, como tudo na vida, existe um outro lado: o do “bonito, mas vazio”. E essa talvez seja uma das consequências mais silenciosas, e mais perigosas, para o universo das marcas. Marcas com excelente estética, mas vazias de alma. Vazias de substância: propósito, val

Imagine as seguintes situações: Cliente pede um combo de cappuccino com misto quente, sem presunto. A atendente diz que não pode tirar o...

Na última Coluna Radar, trouxe reflexões sobre a Era do Overbranding , uma frenética busca por promover experiências diferenciadas e...

Tenho certeza que você já parou ao final do dia e pensou: “puxa, já fiz tanto e parece tão pouco. Não consigo ver os resultados. E é...

Carmed é uma grande inspiração sobre branding e podemos aprender muito com ela. Aprendermos como ela “extrapolou” o território do produto...

Nesta semana, me encantei com os “Creative Cards” do TikTok. Cartões bastante atrativos que trazem ideias digitais, com o objetivo de...

Com investimentos que devem ultrapassar a ordem dos US$53 trilhões até o próximo ano, de acordo com a projeção do ESG Radar, produzido...

Um dos elementos que mais gosto de elaborar para as marcas que atendo é o tom de voz, pois ele surpreende sempre. Isso porque é bastante...

Imagine uma casa construída sem um alicerce sólido. O risco de a casa desabar é iminente. Pode ter certeza que um dia ela vai ao chão e...

Antes de tudo quero fazer uma observação pertinente: o que destaco nesse artigo são leituras de comportamentos do mercado em relação à...

Imagina a cena: você recebe uma mensagem de WhatsApp com um convite para um evento de uma empresa. Na mensagem, informações como “teremos...

Somente 34% dos consumidores confiam nas marcas que utilizam. O que representa uma queda em relação aos 43% em 2021. Tal constatação foi...

Vou começar explicando logo esse título, antes de ser mal interpretada. Tanto o Branding quanto a Comunicação são importantes para os...

Tenho certeza que a transformação digital é um desafio para a sua empresa, não é? Essa é uma realidade de muitos negócios. Eu me arrisco...

A frase de Maquiavel, “os fins justificam os meios”, nunca fez tanto sentido quando olhamos para as empresas enlouquecidas pela...

Viver em sociedade, buscar aceitação, ser reconhecido e se sentir parte. São características tão humanas que jamais podem ser...

Estratégia e Branding não são generalizáveis. Não tem mágica nem resposta pronta. Marca gera valor porque não é copiável. Então não...

Não existem fórmulas de sucesso e caminhos fáceis, pois cada pessoa, cada empresa tem uma realidade diferente, são múltiplos contextos e,...

Antes de tudo, vou-me utilizar das palavras do genial Raul Seixas: “Eu prefiro ser essa metamorfose ambulante do que ter aquela velha...

Muito além de um símbolo, uma marca é um ativo intangível sustentável de longo prazo. Existe toda uma estratégia para o seu...